The Tap Water Project (una vindicación de la buena publicidad)

Las buenas ideas son a la vez sencillas y contundentes. Así es el ejemplo del Tap Water Project, liderado por Droga5 para Unicef. Es una idea ya vieja (brilló en Cannes hace dos años, si mal no recuerdo). Pero de vez en cuando conviene echar la mirada atrás y recuperar estas joyas de la publicidad, [...]

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Resist the usual

Dos creativos de George Patterson Y&R (Australia) montaron un brillante caso sobre la importancia de la creatividad.
La idea de estos dos muchachos es sencilla: comprar un producto ordinario anunciado en Ebay de manera ordinaria y venderlo nuevamente, con la única diferencia de haberle agregado un copy creativo a su descripción. La idea, sencilla y hasta [...]

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Persuadiendo desde la periferia (una prueba de iPaper de Scribd)

Hace ya tiempo, cuando trabajaba en Publicis, escribí un artículo que nunca se publicó (pese a múltiples intentos) en el cual intentaba un argumento en defensa de la creatividad como herramienta de negocios, utilizando para ello el Modelo de Probabilidad de Elaboración desarrollado por Richard E. Petty y John  T. Cacioppo en 1983 y [...]

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Sobre el valor de las redes

“As networks get bigger, they become more valuable; as they become more valuable, more people want to join; as more people join, they get bigger; as they get bigger, they get even more valuable; that makes even more people want to join… an so on”
David G Post
Uno de los clásicos (si no el más clásico [...]

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